LA ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD La industria de refrescos es un referente en el uso de la publicidad para informar las características de diferentes productos y apelar a las emociones y valores de los consumidores ( los campos semánticos más utilizados se refieren a las cualidades de las bebidas anunciadas , mientras que la segunda categoría más utilizada es el estado de ánimo derivado del consumo del producto ). C uanto más insano es el producto anunciado, más se asocia a cualidades extrínsecas del producto (ser divertido, aportar felicidad, ser valiente, ser único) . En las últimas décadas hemos sido testigos de la segmentación del mercado y las necesidades de los consumidores se han vuelto tan diversas como los propios productos. Es por eso que hoy en día los refrescos y su publicidad son cada vez menos globales, cada vez más exigentes, educados y seleccionan lanzamientos específicos para satisfacer las necesidades específicas de los consumidores. La indus...